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Gibt es noch Marken in der Zukunft?


Gibt es noch Marken in der Zukunft?

Hybrid Brands - eine Zukunftsvision für starke Marken
1. Aufl. 2017

von: Christine Riedmann-Streitz

19,99 €

Verlag: Gabler
Format: PDF
Veröffentl.: 17.04.2017
ISBN/EAN: 9783658161514
Sprache: deutsch

DRM-geschütztes eBook, Sie benötigen z.B. Adobe Digital Editions und eine Adobe ID zum Lesen.

Beschreibungen

Die Autorin stellt ebenso eindringlich wie anschaulich dar, worauf Marken achten müssen, um in Zukunft nicht in die Gleichgültigkeitsfalle zu geraten und  Verlust an Vertrauen und Bedeutsamkeit zu erleiden. Nach Jahrzehnten der Marken-Euphorie scheint eine Welt ohne Marken kaum vorstellbar. Was nicht bedeutet, dass dies nicht möglich ist. Das Buch beantwortet die Frage, ob es noch Marken in der Zukunft geben wird, wenn Big Data, Industrie 4.0, Internet of Things, Ultraeffizienzfabriken, Algorithmen und künftige digitale Technologien regieren und die Deutung der Welt übernehmen. Eine starke Marke ist mehr als attraktive Kennzeichnung, sondern auch verdichtete Information und spezifiziertes Nutzenbündel. Sie steht für Werte und bietet Orientierung. Als mentaler und psychologischer Deutungsrahmen stiftet die Marke Identität und Bedeutung in den Welten der Wirtschaft und des Konsums und prägt unsere Wahrnehmung im Alltag. Sie ist wichtiger Treiber nachhaltig profitablen Wachstums. 
1 Back to the roots: Marken sind keine Erfindung der Neuzeit1.1 Motivation1.2 Marken sind keine Erfindung der Neuzeit1.3 Grundlegendes zur Marke1.4 Die Arbeitgeber-Marke1.5 Die Personen-Marke1.6 Die Marke psychologisch und ökonomisch betrachtet1.7 Quer gedacht: Über die Essenz von Meaningful Brands1.8 Vom Kunden zum Nutzer der Marke2 Impact: Werte-Treiber der Marke 2.1 Marken-Vertrauen2.2 Marke und Innovation: Die zentralen Werte-Treiber nachhaltig profitablen Wachstums3 Digitale Transformation: Die Marke in einer Welt disruptiven Wandels   3.1 Digital Transformation: The Future starts now3.2 Disruption: Widerspricht die Idee der Marke nicht der Dynamik des Wandels? 3.3 VUCA: Über zunehmende Komplexität, schwindenden Durchblick und Bedeutungsfilter3.4 Digital Burn-out3.5 Rethinking Brand Management: Wollen wir im digitalen Zeitalter auf die Marke verzichten4 Future World: Hybrid Brands in Hybrid Cities4.1 Pioneering the World of Brands4.2 Hybrid: Werte-Treiber aus zwei Welten4.3 Hybrid Brands in Hybrid Cities4.4 Hybrid Brands: Perspektiven und Erfolgsfaktoren für die Zukunft der Marke4.5 Humane Customer Centricity4.6 Humane Hybrid Brands4.7 Paradigmenwechsel für „Made in Germany“ 4.8 Value Creation: Curating Brands4.9 Humane Hybrid Brands - eine Zukunftsvision für starke Marken  
Christine Riedmann-Streitz ist Gründerin und Geschäftsführerin der MarkenFactory GmbH mit langjähriger Erfahrung aus leitenden Management-Positionen in Industrie, Handel und Agentur in sehr unterschiedlichen Branchen B2B und B2C. Sie ist Expertin für Marke und Innovation als die zentralen Treiber für nachhaltig profitables Wachstum sowie Marketing und Sustainability als Schlüsselfaktoren für erfolgreiches Business. Sie lehrt als Dozentin „Change und Innovation“, „Projektmanagement“, Employer Branding & Bindungsmanagement“ und „Nachhaltigkeit 3.0“ an renommierten staatlichen und privaten Hochschulen und ist eine gefragte Keynote Speakerin.    
Die Autorin stellt eindringlich und anschaulich dar, worauf Marken achten müssen, um in Zukunft nicht in die Gleichgültigkeits-Falle zu geraten und Verlust an Vertrauen und Bedeutsamkeit zu erleiden. Das Buch setzt sich mit der zentralen Frage auseinander, welche Rolle Marken in der Zukunft spielen werden, wenn Big Data, Industrie 4.0, Internet of Things, Ultraeffizienz-Fabriken, Algorithmen, Marketing-Automation und andere digitale Technologien die Kontrolle und die Deutung der Welt übernehmen. Nach Jahrzehnten der Marken-Euphorie scheint eine Welt ohne Marken kaum vorstellbar. Was nicht bedeutet, dass dies nicht möglich ist. Der InhaltBack to the Roots: Marken sind keine Erfindung der NeuzeitImpact: Werte-Treiber der Marke - psychologisch und ökonomisch betrachtetDigitale Transformation: Die Marke in einer Welt disruptiven Wandels und VUCA (Volatility, Uncertainty, Complexity und Ambiguity)Future Worlds: Hybrid Brands in Hybrid CitiesDie AutorinChristine Riedmann-Streitz, Gründerin und Managing Director der MarkenFactory GmbH und Lehrbeauftragte an renommierten staatlichen und privaten Hochschulen.
Digitale Transformation – so wird sich die Welt für die Marken ändernRelevanzfaktor Zero – worauf Marken achten müssen, um in Zukunft nicht in die Gleichgültigkeits-Falle zu geraten und  Verlust an Vertrauen und Bedeutsamkeit zu erleidenRethinking Brands – Voraussetzungen, die Marken erfüllen müssen, um in der realen und digitalen Welt relevant und wertvoll für ihre Nutzer und Fans zu sein – als Unternehmen-, Produkt-, Dienstleistung- und Arbeitgeber-Marke sowie als Personen-MarkenHybrid Brands in Hybrid Cities – Quer gedachte Denkanstöße für ein Zukunftsmodell der Marke
Die Autorin stellt eindringlich und anschaulich dar, worauf Marken achten müssen, um in Zukunft nicht in die Gleichgültigkeits-Falle zu geraten und Verlust an Vertrauen und Bedeutsamkeit zu erleiden. Das Buch setzt sich mit der zentralen Frage auseinander, welche Rolle Marken in der Zukunft spielen werden, wenn Big Data, Industrie 4.0, Internet of Things, Ultraeffizienz-Fabriken, Algorithmen, Marketing-Automation und andere digitale Technologien die Kontrolle und die Deutung der Welt übernehmen. Nach Jahrzehnten der Marken-Euphorie scheint eine Welt ohne Marken kaum vorstellbar. Was nicht bedeutet, dass dies nicht möglich ist. 

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